Facebook hat bei der f8-Konferenz im April 2010 das sogenannte Open Graph-Protokoll vorgestellt: Dazu gehört unter anderem der “Gefällt mir”-Button für externe Websites. In den letzten Tagen und Wochen wurde bereits viel über die Auswirkungen und Effekte des Open Graph und des dazugehörigen Like-Buttons geschrieben und diskutiert.

Im Gegensatz zur Like-Box (früher Fanseiten-Widget genannt), bei dem man einen Mini-Ausschnitt der eigenen Facebook (Fan-)Seite in die eigene Website integrieren kann und jeder User mit einem Klick auf “Gefällt mir” (früher “Fan werden”) die Inhalte dieser Seite abonniert, bietet der neue “Gefällt mir”-Button folgende Funtkionalitäten:

• Auf jeder Unterseite Ihrer Website kann man nun mittels einfachem Code einen “Gefällt mir”-Button integrieren.
• Mit dem Klick auf “Gefällt mir” wird einerseits auf der Webseite vermerkt, dass “User XY das gefällt” bzw. in der anonymen Version “1 (weiteren) Person das gefällt”. Das gilt nicht nur für den Moment des Klicks, sondern ist auch in Zukunft sichtbar.
• Andererseits erscheint auf der Pinnwand des Users und der seiner Freunde der Hinweis: “User XY gefällt … (Name der Unterseite) auf …. (Name der Website).”

Das Ganze hat schon etwas von einem sozialen Gütesiegel, wenn bei einem Produkt beispielsweise “24 Freunden und 3445 anderen Personen gefällt das” steht.

Ein weiterer Aspekt, der derzeit auf großes Interesse stößt, ist der Effekt, den dieser “Gefällt mir”-Button für die Facebook Suche hat: So hat AllFacebook Ende Juni bereits mehrere Beispiele von Websites veröffentlicht, die diesen Button integriert haben und mit einzelnen externen Webseiten (also nicht (Fan-)Seiten) im Facebook Suchergebnis auftauchen.

Wir möchten anhand eines besonders gelungenen Beispiels der “Gefällt mir”-Button-Integration zeigen, welchen SEO-Effekt das tatsächlich für die Facebook-Suche haben kann.

Der Onlineshop der internationalen Jeansmarke Levi Strauss & Co hat die neuen Features sehr früh und umfassend integriert. Es gibt die Möglichkeit zu sehen, wieviele User generell bei einem Produkt auf “Gefällt mir” geklickt haben, oder welche und wieviele meiner Facebook-Freunde.

Nehmen wir einen sehr populären Levi’s-Artikel: Den allseits bekannten Jeansklassiker, die sogenannte 501. Die Variante “Dark Aged” hat knapp 2500 “Gefällt mir” bekommen.

Wenn man auf Facebook nach dem doch nicht unbekannten Suchbegriff “501 Original Jeans” sucht, also einem Teil des Produktnamens, erscheint unter Seiten folgendes Suchergebnis:

Das ist schon ein beeindruckendes Ergebnis: Eine Produktsuche auf Facebook führt mittels direktem Link zum passenden Artikel im Onlineshop. Wofür man vor Open Graph eine eigene Fanseite oder Gruppe hätte kreieren müssen, macht das jetzt die Kombination aus “Gefällt mir”-Button und User. Interessanterweise stimmt die Zahl der “Gefällt mir” direkt auf Facebook nicht mit der Zahl auf der Webseite überein. Aber das dazu nicht tausende “Gefällt mir” notwendig sind, zeigt das nächste Beispiel.

Das folgende Produkt hat nur ein einziges “Gefällt mir” bis jetzt:

Trotzdem taucht dieses Produkt genauso im Facebook Suchergebnis auf (siehe erster Screenshot) neben jenen Produkten, die bereits mehrere tausend “Likes” bekommen haben. Das kann natürlich viele Gründe haben, beispielsweise die Gesamtbewertung einer Domain durch Facebook, oder ähnliches. Ob das auf kleine Websites auch so umlegbar ist, lässt sich noch nicht genau sagen.

Tatsache ist aber, dass die positiven Effekte dieses “Gefällt mir”-Buttons gerade Onlineshops davon überzeugen sollten, ihn zu integrieren, noch dazu, wo die technischen Anforderungen an Website und Programmierer relativ gering sind.

Wichtig dabei ist, dass man auf die richtige und vollständige Integration des Open Graph-Protokolls achtet. Dazu müssen in den Seitencode der Webseiten einige Meta-Properties integriert werden (siehe dazu die Beschreibung zum Open Graph Protocol von Facebook).

Werden Sie den “Gefällt mir”-Button in Ihre Website bzw. Ihren Webshop integrieren? Haben Sie schon Erfahrungen mit der Integration oder den Effekten dieses Buttons gemacht? Wir freuen uns über Feedback und Kommentare.

Über den Autor Karim-Patrick Bannour

Mag. Karim-Patrick Bannour ist Gründer und Geschäftsführer der Social Media Marketing Agentur viermalvier.at und gemeinsam mit Anne Grabs derAutor des Social Media Marketing Bestsellers "Follow me!" (erschienen bei Galileo Press). Er hält zahlreiche Vorträge, Seminare und Workshops in Unternehmen oder für Organisationen wie WKO, WIFI und ÖHV.

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