Social Media Trends 2016

Veröffentlicht am:09.12.2015
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Auch dieses Jahr wollen wir euch wieder eine Vorschau darauf geben, welche Social Media Trends 2016 uns sicher beschäftigen werden. Diese Vorschau soll Euch helfen, eure Online-Strategie für das kommende Jahr zu schärfen und zu beurteilen, welche Plattformen, Tools und Themen für euer Unternehmen/Produkt/Dienstleistungen relevant sein können.

Social Media Trends für 2016

Instagram wird 2016 den deutschsprachigen Markt so richtig rocken, so viel steht fest. Die bilderlastige Plattform hat bis dato eher jüngere Zielgruppen angesprochen, die sich zum Teil von Facebook selbst abgewendet haben. Auf Facebook vollzieht sich seit Längerem ein deutlicher Age-Shift, der durchschnittliche Facebook-User ist mittlerweile 38 Jahre alt. Auf Instagram liegt das Durchschnittsalter bei gerade mal 18 Jahren. Aber auch die Älteren ziehen nun auf Instagram nach.

 

Jugend drückt sich via Video aus, weniger durch Textbeiträge

Viel Potential wird der hierzulande noch unterschätzten aber bei Jugendlichen extrem beliebten Smartphone-App Snapchat prognostiziert. Mit der App kann man Bilder oder Videos versenden, die sich einer vordefinierten Zeit automatisch löschen. Zudem haben Medienunternehmen die Möglichkeit, den Usern kuratierte Stories anzubieten. Alle diese neuen Apps sind mehr Bild- und Video-lastig, weniger Text-basiert. 2016 drückt sich die Jugend also noch mehr via Video aus, weniger über Schrift. Alles wird verspielter. (siehe Profilagentin.com, 2015)

WhatsApp öffnet sich für Unternehmen

Wir erwarten uns eine weitere schrittweise Öffnung von WhatsApp in Richtung jener Unternehmen, die mit ihren Kunden kurz und prägnant kommunizieren bzw. ihnen schnell und überall verfügbare News und Angebote übermitteln wollen. Während der eine oder andere WhatsApp-Newsletter-Abo-Dienst gerade von Facebook abgestraft wurde und sein Geschäftsmodell anpassen musste, wird sich früher oder später auch WhatsApp für die kommerzielle Nutzung öffnen.

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Live-Streaming kommt auch nach Europa

Self-Broadcasting via Video-Livestreaming wird zum großen Thema 2016. In Südkorea etwa ist gerade mukbang sehr beliebt: Man filmt sich selbst während man isst. Quasi die logische Weiterführung der Foodblogs oder der Instagram-Foodfotos. Bereits jetzt kann man aus dem Kinderzimmer heraus mit Video-Content ein Medienunternehmen aufbauen. YouTuber, Snapchat-Künstler oder Promis auf Vine nutzen diese Dienste um Videos zu produzieren und ihre Zielgruppen zu unterhalten (vgl. Social Media Week 2015) Der nächste Schritt wird sein, diese Videos noch stärker für den jeweiligen User zu personalisieren. Warum das Ganze? Man kann Menschen ermöglichen, live am Leben Anderer teilzuhaben, man vermittelt eine vermeintliche Nähe zwischen Fremden oder Freunden. Auch für den Journalismus ergeben sich neue Möglichkeiten. Denkbar ist z.B. ein Flüchtlingsreportage via Live-Stream, wo man Menschen auf ihrer Flucht begleitet. Auch Facebook hat aktuell eine Live-Video-Streaming-Funktion für Profile vorgestellt.

Das waren einige jener Plattformen, die uns 2016 besonders beschäftigen werden. Darüber hinaus gibt es Themenblöcke, die 2016 in der Social Media Welt an Aufmerksamkeit gewinnen werden.

 

1. Trend: Content mit Ablaufdatum

Content konsumiert man 2016 “short and once in a lifetime”. Darunter versteht man Real-Time-Content, Video-Lifestreaming oder Messages á la Snapchat, die nur einmal angesehen/gelesen und dann gelöscht werden. Grund dafür ist die Flut an Informationen die tagtäglich auf die User einprasseln.

Auch klassische Medien werden 2016 immer mehr Content mit Ablaufdatum produzieren, zumindest für soziale Netzwerke. Die User werden immer fauler und wollen ihre Apps nicht verlassen. Deshalb wird an In-App-Lösungen für Nachrichtendienste gearbeitet, z.B. Instant Article von Facebook.
So werden Social Media zur Real-Time Nachrichtenquelle. Der Trend geht dahin, Inhalte speziell für die Nutzung in sozialen Netzwerken aufzubereiten. Der steigende Konsum von Nachrichten-Videos fördert diese Entwicklung zusätzlich. (vlg. Haufe.de) Den großen Vorteil den Facebook dabei hat, ist die Möglichkeit, Videos nach Interessen, Freunden und Aktivität der User anzuzeigen. YouTube muss sich auf die Suchanfragen der User verlassen. Mehr dazu hier!

 

2. Trend: Influencer Marketing

Unter “Influencer Marketing” versteht man Marketing von/für/mit bestimmten Personen/Meinungsmachern einer Zielgruppe, die in jener Zielgruppe als authentisch gelten und Einfluss auf die Meinung ihrer Leserschaft ausüben. Dazu zählen Blogger, Instagramer, YouTuber, Fashionistas – all jene, die ihre Person und Meinung in Social Media vermarkten. Die individuelle Meinung Einzelner wird als Werbeträger immer wertvoller. Authentizität und Empfehlungen/Bewertungen von vertrauenswürdigen Personen werden 2016 noch ein Stückchen wichtiger. Früher war Influencer Marketing auf berühmte Personen beschränkt, 2016 kann potentiell jeder ein Influencer sein, der im Web was zu sagen hat!

Das bedeutet auch, dass sich die Suche immer mehr in soziale Netzwerke verlagert. Das Thema SEO wird somit auch für Facebook immer wichtiger. Wenn man beispielsweise eine Reise nach Mexiko plant, kann man auf Facebook nach “Freunden, die bereits nach Mexiko gereist sind” suchen oder “Restaurants in Mexiko die meine Freunde besucht haben”.

Wenn man nach Produkten sucht bzw. ein Produkt kaufen will, geht man heute schon auf Amazon, weil man die Gewissheit hat, dort alles zu finden.

 

3. Trend: Der Kampf um Privatsphäre und Vertrauen

Um den richtigen Content an die richtige Zielgruppe ausspielen zu können, wird das Thema “personalisiertes kontextbasiertes Marketing in Social Media” 2016 extrem an Bedeutung gewinnen. Nur so schaffen es Unternehmen, ihren Kunden das anzubieten, was sie wirklich interessiert. Besonders im eCommerce wird dies immer dringlicher. Ziel ist es, den Kunden zur richtigen Zeit, mit der richtigen Botschaft und auf dem richtigen Gerät anzusprechen und zum Kauf von Produkten/Konsumation von Inhalten zu motivieren (siehe auch Euroweb 2015) Deshalb wird der Kontext, also das Umfeld, wo Content gezeigt wird, immer wichtiger.

Zum Thema Privatheit im Netz lässt sich für 2016 auch folgender Trend prognostizieren: Immer beliebter werden Plattformen, wo man (vermeintlich) anonymisiert kommunizieren kann. Facebook etwa bastelt gerade an einem neuen Chat-Format, wo User ohne Angabe ihres Namens oder Aufenthaltsortes in einem Forum mit anderen kommunizieren können (siehe auch Houlahan 2015). Zudem werden Dating Apps noch ausgereifter und bieten mehr Community-Features an, sind also ein Zwischending zwischen Dating- und Social-App. In Asien erleben Plattformen wie Momo (China) oder Paktor (Indonesien), vor allem weil sie Location-based Services integrieren gerade ein Hoch. Man nutzt diese Plattformen um neue Leute kennenzulernen, bzw. Personen in seiner unmittelbaren Umgebung.

4. Trend: Internet of Things

Das “Internet der Dinge” durchdringt mittlerweile immer mehr Lebensbereiche, nicht nur Branchen wie Lifestyle Sports und Health. Auch Transportwesen oder Energieverteilung werden jetzt oder in sehr naher Zukunft noch stärker über smarte Applikationen gelöst (Stichwort Smart Home beispielsweise). Wearables unterstützen Menschen bei ihren alltäglichen Aufgaben. Das Ziel ist es, Gegenständen, die bisher auf die Steuerung durch ihre menschlichen Besitzer angewiesen sind, mit Hilfe des Internets eine Art Eigenleben einzuhauchen. Weitere Beispiele aus dem Alltag sind Armbänder, die Gesundheitsdaten an eine App senden und so über den Fitness- und Gesundheitslevel ihres Trägers Bescheid wissen und im Bedarfsfall auch darüber informieren, wann es Zeit ist, sich neue Laufschuhe zu besorgen oder den nächsten Arzttermin zu vereinbaren. Ein weiteres Beispiel wären Rasierapparate, die eigenständig neue Klingen nachbestellen. Dieses “ambient internet”, dieser Austausch an Daten steht erst am Anfang, aber 2016 erwarten Experten einen kräftigen Schub. (vgl. FAZ, 2015)

Das war nur ein kleiner Ausblick was uns 2016 erwarten wird.

 

Hinweis in eigener Sache:
Am Donnerstag, dem 28. Jänner 2016, findet bei uns im Haus in Kooperation mit Punkt&Komma ein spannender Vortragsabend zum Thema “Social Media und digitale Trends 2016” statt.

 

 

Facebook-Fans der eigenen Facebookpage anzeigen lassen

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Social Media & die Flüchtlingswelle in Europa

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Snapchat – alle Infos zur App im Überblick

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In Österreich ist Snapchat noch wenig verbreitet, in Deutschland hingegen wächst Snapchat angeblich schneller als Facebook und Instagram und der App wird viel Potential prognostiziert. Warum das so ist und was die App alles kann, erfahrt ihr in diesem Blogartikel. Snapchat gibt es bereits seit 2011 und wurde von drei Studenten der Stanford University gegründet. Im angloamerikanischen Raum ist Snapchat längst etabliert und hat angeblich 100 Millionen tägliche Nutzer weltweit. Vor…

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Neuer Facebook-Konkurrent: Soziales Netzwerk MINDS bietet Reichweite gegen gesammelte Punkte

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Vor wenigen Tagen ging ein neuer Facebook-Konkurrent online: MINDS ist ein Open-Source-Netzwerk mit einem besonderen Anspruch: Anstatt unkontrollierbarer und undurchsichtiger Newsfeed-Algorithmen wie beispielsweise bei Facebook, setzt MINDS darauf, dass jeder User selbst die Kontrolle über seine Reichweite hat. Weiters wird laut Angaben der Betreiber von MINDS die Kommunikation zwischen zwei Usern im Messenger/Chat verschlüsselt, um so beispielsweise für mehr Datensicherheit zu sorgen. MINDS sieht sich selbst als DAS Netzwerk das…

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Recht im Social Web: Interview mit RA Christian Solmecke inklusive Tipps und Buchverlosung

Veröffentlicht am:16.06.2015
buch

Christian Solmecke ist Anwalt für Medienrecht und Co-Autor des Buches “Recht im Social Web”. Er hat sich auf die rechtliche Beratung der IT- und Internetbranche spezialisiert und beantwortet uns im Kurzinterview aktuelle Fragen zum Thema Recht & Social Media. 1.) Es gibt einige sehr interessante Erkenntnisse bzw. Urteile, die die tägliche Nutzung von Social Media für Unternehmen betreffen. Welche sind für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz aktuell (2015)…

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Salt and the City Blogger-Camp in Salzburg

Veröffentlicht am:02.06.2015
Blick auf die wunderschöne Altstadt von Salzburg.

  Spannender Input, viele neue Freunde und köstliches Essen: So könnte man das vergangene Wochenende in Salzburg beschreiben. Wo ich war? Beim ersten Salzburger Blogger-Camp, Salt and the City. Ohne große Erwartungen, aber mit viel Vorfreude, dass sich im Mai in Salzburg mal wieder was Spannendes tut, hatten wir uns bereits im Herbst für das Blogger-Treffen angemeldet. Immer wieder wurde uns die Wartezeit bis zum Camp-Wochenende durch kleine Nachrichten des Organisationskommitees…

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Ab 21. April wird Mobiltauglichkeit von Websites ein starker Rankingfaktor auf Google!

Veröffentlicht am:20.04.2015
Google Ranking Mobilgeräte

Ab Dienstag 21.04.2015 werden von Google alle Websites, die für mobile Endgeräte optimiert sind, höher gereiht als Websites, die nicht mobil-optimiert sind. Wir zeigen Euch ein paar wichtige Punkte, die diese Mobiloptimierung von Websites ausmachen. Grundsätzlich sollte jeder Websitebetreiber eine mobiltaugliche Website anbieten, unabhängig von etwaigen Google-Updates. Denn immer mehr Internetnutzer greifen über Mobilgeräte wie Smartphones oder Tablets auf die Websites zu und sollten entsprechend gut navigieren, sich informieren und…

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Bewertungen auf diesen Social Media Plattformen vertrauen die User am meisten (Infografik)

Veröffentlicht am:19.02.2015
Social_Recommendations_Index_Infographic_2014

Jene Social Media Plattformen, denen Nutzer bei Produktempfehlungen und Einkäufen am meisten vertrauen sind Facebook und Pinterest. Dies belegt der von Social Media Link veröffentlichte Social Recommendation Index. 70% der Befragten gaben an Produktempfehlungen von Freunden aus Facebook oder Instagram zu vertrauen Das Vertrauen in Pinterest stieg von 56 Prozent im Jahr 2013 auf 64 Prozent im Jahr 2014 69% der Befragten vertrauen Online-Bewertungen zu Bekleidung oder persönlichen Gegenständen 53%…

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WhatsApp für Unternehmen: So können Sie WhatsApp für Marketing und Kommunikation nutzen!

Veröffentlicht am:12.02.2015
WhatsApp Web

Seit 2009 ist WhatsApp auf dem Markt und hat seitdem die mobile Kommunikation maßgeblich beeinflusst. Der Instant Messenger mit dem man schnell und einfach Text– sowie Sprachnachrichten, aber auch Fotos oder Videos an andere Smartphone-Besitzer versenden kann, zählt zu den aktuell am schnellsten wachsenden Internetdiensten. Über 32 Millionen Nutzer in Deutschland und 800 Millionen weltweit (Stand September 2015) zeugen von seiner Beliebtheit. Obwohl WhatsApp häufig wegen seiner Datenschutzrichtlinien und Sicherheitsrisiken kritisiert…

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